Claude Code pour le marketing : 7 workflows et leurs prompts

Claude Code pour le marketing est utile parce qu'il travaille sur de vrais fichiers de votre ordinateur : il lit un dossier d'exports CSV, consulte les pages des concurrents, rédige des textes dans des documents et crée des rapports à ouvrir dans le navigateur, puis enregistre tout là où vous le retrouvez. Voici sept workflows marketing, chacun avec un prompt prêt à copier, ce à quoi ressemble un bon résultat et ce qu'il faut vérifier avant de l'utiliser. Aucun ne demande de coder, seulement des données claires et l'habitude de vérifier les chiffres.

Là où Claude Code bat une fenêtre de chat

Une fenêtre de chat est faite pour une conversation à la fois. Claude Code est fait pour le travail qui implique des fichiers, des étapes et de la répétition, ce qui décrit une bonne partie du marketing.

Préparez un espace de travail marketing une fois pour toutes

Créez un dossier pour le travail marketing et ouvrez-le dans Claude Code : dans l'application de bureau, choisissez le dossier dans l'onglet Code ; dans un terminal, placez-vous dans le dossier et tapez claude. Cette structure convient aux workflows ci-dessous :

marketing/
  CLAUDE.md
  brand/      voice.md, proof.md, utm-rules.md
  data/       exports téléchargés chaque semaine
  research/
  briefs/
  report/
  seo/
  utm/

Ajoutez ensuite un court CLAUDE.md, le fichier que Claude Code lit au début de chaque session :

# Espace marketing
- Nous sommes [entreprise]. Nous vendons [offre] à [public].
- Lis brand/voice.md avant d'écrire le moindre texte.
- Les affirmations et chiffres viennent uniquement de brand/proof.md ou des fichiers de data/. S'il manque quelque chose, écris [À COMPLÉTER].
- Ne modifie ni n'écrase jamais les fichiers de data/. Enregistre le nouveau travail dans le dossier correspondant.

Pour des modèles plus complets, voyez comment écrire un fichier CLAUDE.md. Selon votre mode de permission, Claude Code demande avant de consulter un site ou de lancer un script pour la première fois, alors approuvez ce qui correspond à la tâche.

Comment les sept workflows marketing IA s'alimentent

Chaque workflow tient seul, mais la recherche client améliore toutes les étapes suivantes :

Workflow 1 : veille concurrentielle sourcée

Utilisez-le quand il vous faut une image juste de trois ou quatre concurrents sans passer l'après-midi sur leurs sites.

Analyse ces concurrents : [SITE 1], [SITE 2], [SITE 3].
Pour chacun, lis la page d'accueil, la page tarifs et une page produit.
Construis un tableau comparatif : à qui ils s'adressent, leur promesse principale, les prix (cite la page, ou écris « non indiqué »), l'offre ou la garantie, l'appel à l'action principal, et les preuves affichées (avis, logos clients, chiffres).
Puis liste trois créneaux que nous pourrions occuper, chacun lié à quelque chose de précis que tu as vu.
Mets l'URL source sous chaque affirmation. Enregistre sous research/competitors-[MOIS].md.

Un bon résultat : une colonne par concurrent, des prix cités exactement comme écrits, et des créneaux qui renvoient chacun à une ligne du tableau.

À vérifier : ouvrez deux liens sources et confirmez les prix, et assurez-vous que les données manquantes indiquent « non indiqué » plutôt qu'une supposition. Au-delà de quatre sites, ajoutez « utilise un sous-agent séparé pour chaque concurrent » pour que la recherche n'encombre pas la conversation principale.

Workflow 2 : le langage client à partir d'avis ou d'enquêtes

Les mots des clients sont la meilleure matière première pour vos textes. Le signe @ désigne un fichier précis à Claude, comme quand vous mentionnez un collègue.

@data/reviews.csv contient des avis clients avec les colonnes date, rating et text.
Regroupe les avis en 6 à 10 thèmes. Pour chaque thème : un nom court, combien d'avis le mentionnent, combien d'entre eux ont 1 ou 2 étoiles, et deux citations copiées mot pour mot.
Compte avec un script, pas à l'estimation, et affiche les totaux.
Termine par dix expressions de clients que nous pourrions reprendre dans nos textes.
Enregistre sous research/customer-language.md.

Un bon résultat : un tableau de thèmes, des citations mot pour mot, et une liste d'expressions qui sonne comme vos clients plutôt que comme du marketing.

À vérifier : cherchez une citation dans le CSV pour confirmer qu'elle est réelle. Un avis peut mentionner plusieurs thèmes, alors demandez à Claude d'indiquer que la somme des thèmes peut dépasser le nombre d'avis.

Workflow 3 : un brief pub utilisable par votre graphiste

Les briefs échouent quand ils décrivent une ambiance au lieu d'une décision. Ce prompt force les décisions.

Lis notre page produit à [URL], @brand/voice.md et @research/customer-language.md.
Rédige un brief créatif pour un graphiste qui réalise trois pubs statiques pour [CANAL].
Inclus : l'idée unique, le public et sa principale objection, trois options de titre de moins de [40] caractères avec le compte à côté de chacune, la direction visuelle en mots simples, ce qui doit apparaître (logo, offre, appel à l'action), et ce qu'il faut éviter.
Enregistre sous briefs/ads-[PRODUIT].md.

Un bon résultat : un brief d'une page où chaque titre affiche son nombre de caractères et où l'objection vient du vrai langage client.

À vérifier : comptez vous-même un titre et confirmez que l'offre correspond à la page produit. Toute affirmation dans un titre doit figurer dans proof.md.

Workflow 4 : textes de landing page avec aperçu en direct

Un texte se lit différemment sur une page que dans un document, alors ce workflow vous donne les deux.

Écris les textes d'une landing page pour [OFFRE] destinée à [PUBLIC].
Sections : titre, sous-titre, trois bénéfices, fonctionnement en trois étapes, objections et réponses (utilise les thèmes de @research/customer-language.md), preuves (uniquement depuis @brand/proof.md), appel à l'action.
Propose deux directions de titre et une phrase sur pourquoi chacune pourrait marcher.
Puis construis preview/index.html, une page simple adaptée au mobile qui montre les textes en contexte. Pas d'images, pas de code de suivi. Ouvre-la dans mon navigateur quand elle est prête.

Un bon résultat : un document de textes plus une page simple à faire défiler, avec les deux options de titre étiquetées.

À vérifier : rétrécissez la fenêtre du navigateur pour voir l'affichage mobile, et confirmez que chaque preuve existe dans proof.md. Une fois les textes validés, créez et publiez le site avec l'IA.

Workflow 5 : un rapport hebdo à partir d'exports CSV

La plupart des rapports hebdomadaires, ce sont les mêmes téléchargements, les mêmes calculs et le même résumé. Gardez les exports de la semaine précédente dans data/previous/ pour que Claude puisse comparer.

Les exports de cette semaine sont dans @data/ : ads.csv, traffic.csv et email.csv. Ceux de la semaine dernière sont dans @data/previous/.
Étape 1 : décris chaque fichier (colonnes, période, nombre de lignes) et attends mon accord.
Étape 2 : écris un script qui calcule dépenses, clics, conversions, coût par conversion et l'évolution par rapport à la semaine dernière, par canal.
Étape 3 : construis report/week-[DATE].html avec cinq points de synthèse, un tableau par canal et un graphique simple.
Étape 4 : affiche ici les totaux du script pour que je les compare à chaque plateforme.
Signale tout indicateur qui a bougé de plus de [30] % depuis la semaine dernière.

La pause de l'étape 1 est voulue. Elle repère un fichier erroné ou à moitié téléchargé avant tout calcul :

Un bon résultat : un rapport qui s'ouvre dans n'importe quel navigateur, plus des totaux dans le chat à comparer rapidement avec chaque plateforme.

À vérifier : les totaux correspondent au tableau de bord de chaque plateforme pour les mêmes dates. Les bonnes pratiques Claude Code d'Anthropic disent la même chose : donnez à Claude un moyen de vérifier son travail et demandez les preuves.

Workflow 6 : Claude Code pour le SEO

Deux tâches qui prennent des heures à la main. D'abord, regrouper des mots-clés à partir d'un export :

@seo/keywords.csv est un export de mon outil SEO avec mot-clé, volume mensuel, difficulté et l'URL qui se positionne actuellement.
Regroupe les mots-clés en groupes thématiques selon l'intention de recherche. Pour chaque groupe, indique une page qui devrait se positionner : une URL existante du fichier, ou « nouvelle page » avec un titre suggéré.
Signale les mots-clés pour lesquels deux de nos URL se disputent la même intention.
Garde le volume et la difficulté exactement comme exportés. Enregistre seo/clusters.csv et un court résumé seo/clusters.md.

Ensuite, titres et meta descriptions en masse :

Pour chaque URL de @seo/pages.csv, lis la page en ligne et écris un nouveau titre (moins de [60] caractères) et une meta description (moins de [155] caractères) autour de son mot-clé principal.
Compte les caractères avec un script et ajoute les comptes en colonnes.
Ne promets rien que la page ne dit pas. Enregistre seo/meta-rewrites.csv avec les anciennes et nouvelles versions côte à côte.

Un bon résultat : un fichier de groupes qui contient encore chaque mot-clé de l'export, et un fichier de réécritures à relire ligne par ligne avant de modifier votre site.

À vérifier : comparez le nombre de lignes avec l'export d'origine, et lisez cinq réécritures face à leurs pages en ligne.

Workflow 7 : liens UTM et tableau de suivi

Les paramètres UTM sont les balises à la fin d'un lien qui disent à vos analytics d'où vient une visite. De petites incohérences, comme « Newsletter » dans un lien et « newsletter » dans un autre, coupent vos données en deux.

Crée des liens balisés pour la campagne [NOM DE CAMPAGNE] vers [URL DE LA LANDING PAGE].
Canaux : newsletter, bio Instagram, post LinkedIn et e-mail partenaire.
Utilise des minuscules et des tirets à la place des espaces, et suis @brand/utm-rules.md s'il existe.
Renseigne toujours utm_source, utm_medium et utm_campaign. Ajoute utm_content quand un canal a plus d'un lien.
Produis utm/[CAMPAGNE].csv avec le canal, le lien complet et chaque paramètre dans sa propre colonne, puis confirme que chaque lien s'ouvre.

Un bon résultat : une ligne par lien, des valeurs de campagne identiques partout, et la confirmation que chaque lien se charge.

À vérifier : les noms de paramètres doivent être orthographiés exactement. La page d'aide du générateur d'URL de Google liste les paramètres que lit Google Analytics, dont les trois à toujours utiliser.

Rendez-le répétable

Dès qu'un workflow a tourné deux fois, arrêtez de le retaper. Trois fonctions font passer un bon prompt à une routine :

Comment créer un skill Claude montre comment en construire un pour les briefs de campagne, et des skills marketing prêts à l'emploi comme Competitive Brief et Copywriting sont dans le répertoire de skills d'ai school. HubSpot, Canva et Google Drive ont tous des connecteurs officiels dans le répertoire de connecteurs d'Anthropic ; commencez par ce qu'est un serveur MCP pour les bases de sécurité, et parcourez le répertoire MCP d'ai school pour d'autres serveurs.

Si votre objectif est un flux régulier de posts plutôt que des rapports, voyez comment automatiser ses posts sur les réseaux sociaux avec l'IA.

À vérifier avant toute mise en ligne

Que faire ensuite

Créez le dossier marketing aujourd'hui, ajoutez voice.md et proof.md, et lancez le workflow 2 sur vos derniers avis ou votre dernier export d'enquête. Son résultat nourrit le brief, la landing page et les pubs, donc il rapporte trois fois.

Quand un workflow fonctionne, transformez-le en skill avant de passer au suivant. Si vous voulez aussi produire les visuels et automatiser les relances, le cours IA pour le marketing associe le cours Creators à un accès anticipé à Autopilot.