Claude Code para marketing: 8 fluxos com prompts (2026)

Claude Code para marketing: onde ele ganha de uma janela de chat

Uma janela de chat foi feita para uma conversa de cada vez. O Claude Code foi feito para trabalho com arquivos, etapas e repetição, o que descreve boa parte do marketing. Estes são os casos de uso do Claude Code em que a diferença mais aparece:

O Claude Code para criadores de conteúdo funciona do mesmo jeito, porque roteiros, legendas e calendários de conteúdo também são arquivos. Para imagens, vídeo e voz, veja ferramentas de IA para criadores de conteúdo.

Ele não é só para profissionais de marketing técnicos. No relato da própria Anthropic, o profissional de growth Austin Lau nunca tinha escrito uma linha de código antes do Claude Code, e depois montou um fluxo de copy para Google Ads que reduziu o tempo por anúncio de 30 minutos para 30 segundos. Ele também tem limites claros:

• Sem dados próprios: ele não sabe nada sobre os resultados dos seus anúncios, rankings ou estatísticas de e-mail até você entregar uma exportação ou conectar a ferramenta.
• Não fica sempre ligado: execuções agendadas pelo app de desktop precisam do computador acordado, então o roteamento de leads em tempo real fica numa plataforma de automação.
• Rascunhos, não decisões: posicionamento, ofertas e qualquer afirmação que um cliente vá ler ainda precisam da aprovação de uma pessoa.

Como usar o Claude Code para marketing: monte um espaço de trabalho

Crie uma pasta para o trabalho de marketing e abra no Claude Code: no app de desktop, escolha a pasta na aba Code; no terminal, entre na pasta e digite claude. Esta estrutura serve para os fluxos abaixo:

marketing/
  CLAUDE.md
  brand/      voice.md, proof.md, utm-rules.md
  data/       exportações que você baixa toda semana
  research/
  briefs/
  ads/
  report/
  seo/
  utm/

Depois acrescente um CLAUDE.md curto, o arquivo que o Claude Code lê no início de toda sessão:

# Espaço de trabalho de marketing
- Somos a [empresa]. Vendemos [oferta] para [público].
- Leia brand/voice.md antes de escrever qualquer copy.
- Afirmações e números vêm só de brand/proof.md ou de arquivos em data/. Se faltar algo, escreva [A DEFINIR].
- Nunca edite ou sobrescreva arquivos em data/. Salve trabalho novo na pasta correspondente.

Para modelos mais completos, veja como escrever um arquivo CLAUDE.md. Tem uma agência? Dê a cada cliente a própria cópia desta pasta, com o próprio CLAUDE.md, voice.md e proof.md, e abra o Claude Code na pasta desse cliente, para que os fatos de um cliente nunca parem na copy de outro.

Como os oito fluxos de marketing com IA se alimentam

Cada fluxo funciona sozinho, mas a pesquisa com clientes melhora todas as etapas seguintes:

Fluxo 1: Pesquisa de mercado e de concorrentes com fontes

Use quando você precisa de um retrato justo de três ou quatro concorrentes sem gastar uma tarde nos sites deles. O Claude Code para pesquisa de mercado só é tão bom quanto as fontes dele, então o prompt o obriga a citar uma URL para cada afirmação.

Pesquise estes concorrentes: [SITE 1], [SITE 2], [SITE 3].
De cada um, leia a página inicial, a página de preços e uma página de produto.
Monte uma tabela comparativa: para quem vendem, promessa principal, preços (cite a página ou escreva "não informado"), oferta ou garantia, principal chamada para ação e as provas que mostram (avaliações, logos de clientes, números).
Depois liste três lacunas que poderíamos ocupar, cada uma ligada a algo específico que você viu.
Coloque a URL de origem abaixo de cada afirmação. Salve como research/competitors-[MÊS].md.

Um bom resultado: uma coluna por concorrente, preços citados exatamente como estão escritos e lacunas que apontam de volta para uma linha da tabela.

Confira: abra dois links de origem e confirme os preços, e garanta que dados ausentes aparecem como "não informado", e não como um palpite. Para mais de quatro sites, acrescente "use um subagente separado para cada concorrente", para a pesquisa não lotar a conversa principal.

Fluxo 2: Linguagem do cliente a partir de avaliações ou pesquisas

As palavras que os clientes usam são a melhor matéria-prima para copy. O sinal @ aponta o Claude para um arquivo específico, como quando você marca um colega.

@data/reviews.csv tem avaliações de clientes com as colunas date, rating e text.
Agrupe as avaliações em 6 a 10 temas. Para cada tema: um nome curto, quantas avaliações o mencionam, quantas delas têm 1 ou 2 estrelas, e duas citações copiadas exatamente.
Conte com um script, não por estimativa, e mostre os totais.
Termine com dez expressões que os clientes usam e que poderíamos usar na nossa copy.
Salve como research/customer-language.md.

Um bom resultado: uma tabela de temas, citações palavra por palavra e uma lista de expressões que soa como os seus clientes, e não como marketing.

Confira: procure uma citação no CSV para confirmar que ela é real. Uma avaliação pode mencionar vários temas, então peça ao Claude para avisar que a soma dos temas pode passar do número de avaliações.

Fluxo 3: Um briefing de anúncio que o seu designer consegue usar

Briefings falham quando descrevem um clima em vez de uma decisão. Este prompt força as decisões.

Leia nossa página de produto em [URL], @brand/voice.md e @research/customer-language.md.
Escreva um briefing criativo para um designer que vai fazer três anúncios estáticos para [CANAL].
Inclua: a ideia única, o público e a principal objeção dele, três opções de título com menos de [40] caracteres e a contagem ao lado de cada uma, a direção visual em palavras simples, o que precisa aparecer (logo, oferta, chamada para ação) e o que evitar.
Salve como briefs/ads-[PRODUTO].md.

Um bom resultado: um briefing de uma página em que cada título mostra a contagem de caracteres e a objeção vem da linguagem real dos clientes.

Confira: conte um título você mesmo e confirme que a oferta bate com a página do produto. Toda afirmação num título precisa estar no proof.md.

Fluxo 4: Títulos e descrições de Google Ads em escala

Os anúncios responsivos de pesquisa são onde os limites de caracteres mais doem. A página de ajuda do Google sobre anúncios responsivos de pesquisa define as regras: até 15 títulos de 30 caracteres e 4 descrições de 90 caracteres por anúncio, com até 3 títulos exibidos juntos em qualquer combinação. Caracteres em chinês, japonês e coreano contam em dobro, então diga isso no prompt se você anuncia nesses idiomas.

Usar o Claude Code para Google Ads começa com uma exportação de desempenho, para que a copy nova mire nos anúncios que precisam dela:

@data/google-ads.csv é uma exportação dos nossos anúncios responsivos de pesquisa com campanha, grupo de anúncios, títulos, descrições, impressões, cliques e conversões.
Passo 1: liste os grupos de anúncios com a pior taxa de cliques e as piores conversões, com os números, e espere meu OK.
Passo 2: para cada grupo de anúncios que eu aprovar, escreva 15 títulos (máximo de 30 caracteres) e 4 descrições (máximo de 90 caracteres), usando @research/customer-language.md e afirmações só de @brand/proof.md.
Conte cada linha com um script e reescreva o que passar do limite.
Salve ads/rsa-[DATA].csv com uma linha por grupo de anúncios: campanha, grupo de anúncios e depois cada título e descrição com a sua contagem de caracteres.

No nosso teste com a exportação de termos de pesquisa de um estúdio de yoga fictício, o Claude Code não estimou no olho o limite de 30 caracteres. Ele contou cada título com um script curto antes de salvar o arquivo:

Um bom resultado: um CSV em que cada linha está abaixo do limite, nenhum título repete outro e a copy de cada grupo de anúncios usa as próprias palavras-chave.

Confira: leia os títulos em grupos aleatórios de três, já que o Google pode mostrar qualquer um deles lado a lado. Não suba nada até uma pessoa ter lido todas as linhas.

Fluxo 5: Copy de landing page com visualização ao vivo

A copy se lê de outro jeito numa página do que num documento, então este fluxo entrega os dois.

Escreva a copy de uma landing page para [OFERTA] voltada para [PÚBLICO].
Seções: título, subtítulo, três benefícios, como funciona em três passos, objeções com respostas (use os temas de @research/customer-language.md), provas (só de @brand/proof.md), chamada para ação.
Dê duas direções de título e uma frase sobre por que cada uma pode funcionar.
Depois monte preview/index.html, uma página simples e adaptada ao celular mostrando a copy no contexto. Sem imagens, sem código de rastreamento. Abra no meu navegador quando estiver pronta.

Um bom resultado: um documento de copy mais uma página simples que você pode rolar, com as duas opções de título identificadas.

Confira: estreite a janela do navegador para ver o layout de celular e confirme que cada linha de prova existe no proof.md. Quando a copy for aprovada, crie e publique o site com IA.

Fluxo 6: Um relatório semanal a partir de exportações CSV

A maior parte do relatório semanal é sempre os mesmos downloads, as mesmas contas e o mesmo resumo. Guarde as exportações da semana anterior em data/previous/ para o Claude poder comparar.

As exportações desta semana estão em @data/: ads.csv, traffic.csv e email.csv. As da semana passada estão em @data/previous/.
Passo 1: descreva cada arquivo (colunas, período, número de linhas) e espere meu OK.
Passo 2: escreva um script que calcule investimento, cliques, conversões, custo por conversão e a variação em relação à semana passada, por canal.
Passo 3: monte report/week-[DATA].html com cinco tópicos de resumo, uma tabela por canal e um gráfico simples.
Passo 4: mostre aqui os totais do script para eu comparar com cada plataforma.
Sinalize qualquer métrica que tenha variado mais de [30]% em relação à semana passada.

A pausa no passo 1 é proposital. Ela pega um arquivo errado ou baixado pela metade antes de qualquer conta:

Um bom resultado: um relatório que abre em qualquer navegador, mais totais no chat que você compara rapidamente com cada plataforma.

Confira: os totais batem com o painel de cada plataforma nas mesmas datas. As boas práticas do Claude Code da Anthropic dizem o mesmo: dê ao Claude um jeito de conferir o próprio trabalho e peça as evidências.

Fluxo 7: Claude Code para SEO: clusters de palavras-chave e reescrita de metas

Dois trabalhos que levam horas à mão. Primeiro, agrupar palavras-chave a partir de uma exportação:

@seo/keywords.csv é uma exportação da minha ferramenta de SEO com palavra-chave, volume mensal, dificuldade e a URL que ranqueia hoje.
Agrupe as palavras-chave em clusters de tema por intenção de busca. Para cada cluster, indique uma página que deveria ranquear: uma URL existente do arquivo, ou "página nova" com um título sugerido.
Sinalize palavras-chave em que duas URLs nossas disputam a mesma intenção.
Mantenha volume e dificuldade exatamente como exportados. Salve seo/clusters.csv e um resumo curto em seo/clusters.md.

Segundo, títulos e meta descriptions em massa:

Para cada URL em @seo/pages.csv, leia a página publicada e escreva um novo título (com menos de [60] caracteres) e uma meta description (com menos de [155] caracteres) em torno da palavra-chave principal.
Conte os caracteres com um script e acrescente as contagens como colunas.
Não prometa nada que a página não diga. Salve seo/meta-rewrites.csv com as versões antiga e nova lado a lado.

Um bom resultado: um arquivo de clusters que ainda contém todas as palavras-chave da exportação, e um arquivo de reescritas que você revisa linha por linha antes de mexer no site.

Confira: compare o número de linhas com a exportação original e leia cinco reescritas junto com as páginas publicadas. Se você paga Semrush ou Ahrefs, os conectores deles deixam o Claude puxar os dados de palavras-chave sozinho em vez de esperar a sua exportação, e o plugin de marketing mais abaixo acrescenta um comando mais amplo, /marketing:seo-audit.

Fluxo 8: Links UTM e uma planilha de rastreamento

Parâmetros UTM são as etiquetas no fim de um link que dizem ao seu analytics de onde veio uma visita. Pequenas inconsistências, como "Newsletter" num link e "newsletter" em outro, dividem os seus dados.

Crie links com UTM para a campanha [NOME DA CAMPANHA] apontando para [URL DA LANDING PAGE].
Canais: newsletter, bio do Instagram, post no LinkedIn e e-mail de parceiro.
Use letras minúsculas e hífens no lugar de espaços, e siga @brand/utm-rules.md se ele existir.
Sempre defina utm_source, utm_medium e utm_campaign. Acrescente utm_content quando um canal tiver mais de um link.
Gere utm/[CAMPANHA].csv com o canal, o link completo e cada parâmetro numa coluna própria, e depois confirme que cada link abre.

Um bom resultado: uma linha por link, valores de campanha idênticos em todos e a confirmação de que cada link carrega.

Confira: os nomes dos parâmetros precisam estar escritos exatamente como o Google Analytics os lista. O Google diz que os valores diferenciam maiúsculas de minúsculas, então Google e google aparecem como duas origens, e um link sem um parâmetro aparece como "(not set)" nos seus relatórios.

Mais casos de uso do Claude Code para equipes de marketing

O mesmo padrão, arquivos entram e um arquivo conferido sai, cobre muitos trabalhos menores. Cada um destes cabe num prompt:

Torne o processo repetível: plugins, skills, conectores e agendamentos

Depois que um fluxo rodou duas vezes, pare de redigitar. Quatro recursos levam você de um bom prompt a uma rotina.

Instale o plugin de marketing do Claude Code

Um plugin junta skills, comandos e configurações de conectores numa única instalação, e o nosso guia de plugins do Claude Code compara os que valem a pena. A Anthropic publica um plugin de marketing open source, feito para o Cowork e compatível com o Claude Code, com comandos para rascunhos de conteúdo, planos de campanha, revisões de marca, briefings de concorrência, relatórios de desempenho, auditorias de SEO e sequências de e-mail. Instale pelo terminal:

$ claude plugin marketplace add anthropics/knowledge-work-plugins
$ claude plugin install marketing@knowledge-work-plugins
$ 

Dentro de uma sessão, os comandos do plugin levam o nome dele, então /campaign-plan roda como /marketing:campaign-plan. Quando ele perguntar sobre diretrizes de marca, aponte para o seu voice.md.

Skills de marketing do Claude Code

Uma skill é um procedimento salvo que você inicia com um comando como /weekly-report. Como criar uma skill do Claude mostra como montar uma para briefings de campanha, e o diretório de skills da ai school lista skills prontas, como Competitive Brief, Campaign Plan, Copywriting e Claude Ads.

Conecte a HubSpot, sua ferramenta de SEO e suas contas de anúncios

Conectores (servidores MCP) deixam o Claude ler suas ferramentas diretamente, para você pular a etapa de download. O diretório de conectores da Anthropic tem um filtro Sales & marketing:

claude.com/marketplace/connectors-plugins

Comece com relatórios só de leitura e mantenha o modo manual ativado para qualquer conector que possa alterar uma campanha ativa. O que é um servidor MCP cobre o básico de segurança, e o diretório de MCP da ai school tem os passos de configuração de cada um.

Rode num horário agendado

Na aba Code do app de desktop, Scheduled deixa você rodar um prompt salvo a cada hora, todo dia, em dias úteis ou toda semana. A documentação da Anthropic diz que tarefas locais só rodam enquanto o app está aberto e o computador está acordado, então agende o relatório de segunda-feira para um horário em que você esteja na sua mesa.

Problemas comuns e soluções

As mensagens abaixo vêm da referência de erros da Anthropic; as duas últimas linhas são problemas sem mensagem de erro.

Confira antes de qualquer coisa ir ao ar

O que fazer agora

Monte a pasta de marketing hoje, acrescente voice.md e proof.md e rode o fluxo 2 nas suas avaliações ou na exportação de pesquisa mais recente. O resultado dele alimenta o briefing, a copy de Google Ads e a landing page, então ele se paga várias vezes.

Quando um fluxo funcionar, transforme-o em skill ou teste o comando correspondente do plugin antes de começar o próximo. Se você também quer produzir os visuais e automatizar o follow-up, o curso de IA para marketing, agora em acesso antecipado, junta os cursos Creators e Autopilot.